Реклама в Facebook или Google?

1. Две рекламные способности Google и Facebook - две самые влиятельные интернет-компании, которые оказывают...
3. Реклама ресторанов в Google
4. Объедините силы обеих платформ
5. Примеры хороших практик при продвижении ресторанов в Facebook

Две рекламные способности

Google и Facebook - две самые влиятельные интернет-компании, которые оказывают огромное влияние на жизнь подавляющего большинства людей в мире.

Google на момент написания этой статьи стоит 794 миллиарда долларов и занимается многими проблемами из мира технологий - картами, операционной системой Android, телефонами, автономными автомобилями и, конечно же, рекламой. Интересным фактом может быть тот факт, что рекламные доходы продолжают доминировать в большинстве доходов компании.

В то же время Facebook стоит 459 миллиардов долларов и, как и Google, разрабатывает различные проекты. Стоит добавить, что Facebook также является владельцем, среди прочего такие компании, как Oculus, WhatsApp и Instagram Messenger. Доход от рекламы является практически единственным источником мощи портала.

После прочтения приведенного выше введения становится ясно, что эти компании де-факто являются продавцами рекламного пространства - так же, как газеты или телевидение.

Так, что делает обычные рекламные объявления ответственными за создание таких полномочий как вышеупомянутые компании? Можно ли использовать потенциал этих платформ для продвижения ресторана и, прежде всего, в чем разница между рекламой в Google и рекламой в FB?

Точная реклама

Успех обеих платформ состоял в том, чтобы создать систему, которая позволяла бы показывать рекламу с определенным контентом пользователям, которые могут быть заинтересованы в использовании предложения. В случае Google пользователь вводит пароль, и система предлагает ему результаты поиска, связанные с введенными паролями. У Facebook немного более сложная задача, потому что пользователь на самом деле не ищет конкретные вещи, а только проводит время на платформе. По этой причине мы стали свидетелями скандалов вокруг утечки данных и их сбора Марком Цукербергом. Facebook должен знать о нас много, чтобы показывать персонализированный контент.

Что это значит для гастрономического заведения?

Если мы хотим использовать рекламный потенциал обеих платформ, мы должны понимать их наиболее важные различия, которые определяют дальнейшие действия и, следовательно, последствия.

Реклама ресторана Facebook

Чтобы понять, как работает вся рекламная система Facebook, мы должны играть роль пользователя, который, например, заинтересован в предложении пиццерии.

Пользователь Facebook, как правило, не ищет конкретной информации! Прокручивает сообщения в комнате ожидания, между встречами, в машине в пробке и т. Д. Через минуту она увидит огромное количество контента, из фотографий друзей, событий, опросов и рекламы. Если пиццерия хочет получить такого пользователя, он должен быть заинтересован в сообщении, которое будет ценно для него - также в ситуации, когда он не голоден в данный момент. Например, приглашение прочитать помещение, например сайт, получить бесплатный подарок или привлекательный купон для использования в будущем.

Реклама ресторанов в Google

В Google пользователь вводит конкретные фразы в поисках конкретного контента, ответов, предложений. Если он печатает «Pizza Krakow Kazimierz», он, скорее всего, голоден и хочет купить вкусную еду. В этом случае заказчик готов разместить заказ, а роль пиццерии заключается в его получении и предоставлении эффективного обслуживания.

Подводя итог, можно сказать, что основное различие между пользователями обеих платформ заключается в том, что в Facebook человек «бесцельно суетится» и должен чем-то интересоваться, а в Google пользователь уже чем-то интересуется и ищет дополнительную информацию или хочет приобрести продукт / услугу.

В этой ситуации стоит адаптировать действия к тому, как работает система. Ожидания относительно последствий также должны учитывать реклама в ресторане мы ориентируемся на пользователей Google или Facebook.

Объедините силы обеих платформ

Наилучшие результаты получаются при совмещении действий в Google и на FB. Повторное использование примера пользователя обоих порталов - идеальная (примерная) ситуация выглядит следующим образом:

• пользователь просматривает Facebook и видит рекламируемый пост ресторана пиццы Peppers, в котором говорится, что пицца "Рома" является самой популярной пиццей среди покупателей, и продает ее более 900 в месяц.
• Пользователь Facebook на следующей неделе увидит продвигаемый пост, который призывает фанатов понравиться Fan Page Pizzeri Peppers, потому что будет новое меню и связанные с ним акции.
• пользователь становится поклонником профиля
• Через некоторое время он получает информацию о том, что было введено новое меню, и любой, кто введет код «НОВОЕ МЕНЮ», получит скидку 35% на первый заказ.
• пользователь помнит, что в Peppers Pizza есть несколько рекламных акций в связи с новым меню, но в то время ему не хочется есть пиццу.
• пользователь хочет купить пиццу через некоторое время и вспоминает о пиццерии Peppers
• он печатает в пиццерии Peppers, заходит на сайт и заказывает онлайн
• скидка за первый заказ появляется в корзине, и пользователь запоминает код скидки.
• возвращается в FB и находит сообщение о скидке "НОВОЕ МЕНЮ"
• вводится и заказывается со скидкой.

Очень долгий путь от первого контакта с брендом до первого заказа, но это именно то, на что похоже привлечение клиентов сегодня. Путь принятия решения / покупки постоянно растет, и Facebook позволяет вам очень хорошо управлять отношениями, формируя привязанность к бренду, так что заказ размещается точно в определенном месте.

Примеры хороших практик при продвижении ресторанов в Facebook

• показ жизни этого места;
• реальные фотографии блюд, помещений, сервиса и событий;
• распределение купонов, которые могут быть использованы в будущем;
• предоставление информации о помещениях, поездках на работу, времени работы и перерывах;
• создание групп ремаркетинга, на основе которых можно показывать рекламу, пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом пиццерии.

Все это для того, чтобы, когда пользователь проголодался и подумал о том, чтобы съесть пиццу - в его голове появится изображение пиццерии, которое чаще всего и естественно подпишется на его память.

Примеры неэффективных практик на ФБ

• неправильные записи в профиле
• навязчивая реклама, например: неоднократно типичные рекламные сообщения, с фразами о покупке, проверка только сейчас и т. д.
• никаких реальных людей, положительных эмоций, "вкусных фотографий" или фотографий, купленных на сайтах с фотографиями.

Похожие

Комментарии